Porque estás como ausente

Incluso si escasamente sospechosa de sutilidad, la marca que paga este anuncio lo publica un día después de que la moción de censura logre un cambio de gobierno. Unas páginas más allá se lee que el ya expresidente Rajoy no ha dormido esta noche en la Moncloa. Y uno sonríe ante la singular proposición inicial que, para justificar un préstamo, súbitamente se agarra a la necesidad de cambiar de aires, a no saber por dónde empezar. Y que a quien cae de su puesto por la connivencia explícita con la apropiación de dinero público y privado le sea ofertado un préstamo sujeto a condiciones suena a otra sutilidad que no estorba. No más que él ya.

mi reino por una hamburguesa de caballo

Mucha atención. Este anuncio, publicado ayer, viene de dos décadas atrás, cuando la complejidad estaba asociada a atraer la atención y no a ahuyentarla. Apenas se ven ya anuncios que pidan algo a quien los mira y quizá, en la falta de práctica, algo no termina de entenderse en este, como si la imagen de referencia del puzzle se les hubiera perdido antes de terminar el anuncio. Discretamente firmado por el logo de una cadena de comida basura a la misma altura que la frase bombásticamente traída de tiempos mejores -antigua casa del expresidente de la competencia de esa primera marca- la imagen debería contar lo que lo anterior sugiere: que a pesar de dirigir una compañía, consume los productos que se hacen en la competencia. ¿No?. ¿Es por eso que no hay nadie en la terraza junto a la parrilla? ¿están todos en uno de los establecimientos de la firma que paga el anuncio? ¿y qué significa esa frase junto a la parrilla -Es difícil resistirse al sabor de la parrilla-? ¿Parodia el eslogan de la competencia? ¿o lo que quiere contar es que sus productos son más caros y eso permite a su expresidente vivir en una casa como esa? ¿y por qué es expresidente? ¿le echaron? ¿dimitió? ¿por qué, sabiendo que trata de ser un anuncio magnífico, no lo entiendo?

Cuando todo es lo que parece

Entre la ternura y el patetismo que hay en pedir a alguien que deje de hacer algo para pedirle luego que vuelva a hacerlo, la campaña reciente de Facebook recordando a quien lo mira cómo aprender a leer se encarna ahora en este de Maeva en el que, tras años interminables ofertando lectura mediocre, se pide que la atención demacrada por años de malos alimentos recupere las energías que antaño pudo tener. Al contrario que en sus libros, donde cada página es lo que parece, la escoba de la señora que aparece en el anuncio es una escopeta, algo que ni sus lectores ni los que leen buena literatura advertirán porque, como en los libros que editan, el anuncio está construido para que le sobren elementos, y para que éstos impidan advertir lo valioso. No es que la escoba lo sea, claro. Pero ese final añadido a última hora -esa línea “Fíjate bien, nada es lo que parece”- que pretende arreglar el estropicio general es puro ejercicio editorial: es improbable que en esa empresa no sepan el tipo de libros que editan, pero quién podría decir que se equivocan cuando el lector medio aporta, él solito, el final que lo arregla todo, desde la puerilidad de su literatura y sus portadas al marketing que lo encuadra: Maeva vende libros a quien no sabe para qué sirve un libro. Qué mayor prodigio.

anuncio tenías que ser

Como los espejos, la publicidad a veces devuelve nítidamente lo que una marca hace por el mundo: en el primer ejemplo, un organismo que se nutre de la brutalidad frecuente, los sentimientos exacerbados o su apuesta por cualquier fin que justifique los medios, soslaya el pudor que identifica el grito y el zafio gregarismo con la peor masculinidad y publica un anuncio que para honrar a las víctimas de un mundo de hinchas del equipo masculino sugiere vestir a una de ellas con el uniforme de la misma zafiedad en que nada el problema, como si la solución a su inferioridad forzada fuera vestirlas de nosotros, acercarlas a lo más sagrado que tiene cualquier hombre. “La quiniela con el fútbol femenino” es, por demás, un ejemplo previsible de la pueril comprensión del día al que quiere sumarse, tan sutil como decir “basta de meterles goles” o “el partido lo ganamos todos juntos”.

Seis páginas más allá, un medio de comunicación que aún resiste entre la ola creciente de mediocridad mediática ilustra, con un pequeño y elegante juego tipográfico, la parquedad de una narración global que excluya parte del lenguaje que somos. Esa otra quiniela, la de la ignorancia al frente de un departamento de marketing.