one million dollar reason

La metáfora deportiva es un deporte en sí en Estados Unidos. En su vertiente más mediocre permite vender sin gran pudor ideas políticas que son solo esteroides al servicio de sí mismos, y en su versión mejor, describe el sueño americano como uno que se persigue con los ojos abiertos. Por eso “It´s halftime in America too” es un hallazgo que trasciende su perfecto simbolismo publicitario –inserto en el descanso de la Superbowl- y cuya grandeza expresiva ni siquiera necesitaría de esa otra gloria nacional –el héroe como colono de una moral sagrada en tanto que orgullosamente propia- para esparcir un canto al espíritu de un país, que Eastwood no simboliza menos fielmente… que el tamaño de las aberraciones mecánicas que Detroit produce desde hace décadas. Por supuesto, es una dimensión de la metáfora –la gloria como producto del tamaño- que solo fuera de Estados Unidos se ve simultáneamente como un lastre al tiempo que un motivo de orgullo. Es el intermedio en la industria automovilística de ese país, y casi su derrota total, porque con la mitad de sus depósitos de gasolina en cualquier otro país se va más lejos. Porque el arbitro gubernamental hubo de ponerse de su lado mientras clama contra el proteccionismo comercial en otras áreas del mundo. Y porque el país con el mayor índice de gasto privado del mundo en relación con su PIB observa sus hábitos de consumo con la energía afiebrada de un boxeador obeso al que hubieran puesto a correr los 100 metros vallas sin previo aviso.

Parte de la emoción que contiene el discurso y tan convincentemente encarna Eastwood está en el prestigio de la caída como razón de esa forma de venganza que es el contraataque. Es puro espíritu estadounidense y por eso las imágenes de Pearl Harbour podrían sustituir a las de la cadena de montaje sin que el mensaje sufriera. Y es pura lógica publicitaria llamar a la compra del producto nacional más disponible –el patriotismo- para contar un coche como parte de los derechos que emana la constitución. Solo que, lo que en otros países sonaría a ficción sobredimensionada, aquí se escucha como si fuera una verdad impagable. Y lo es, por supuesto. Esa es la razón de que mencionar el enfrentamiento político como parte del problema sea leído, desde el partido republicano, como una toma de postura a favor del presidente Obama. Lo es porque el despiadado boicoteo del partido republicano a todo lo que sea puro sentido común es visto, por la misma ley de la metáfora deportiva, como la expresión inocente de una pasión por su país, no producto del razonamiento sino del espasmo: la política como un movimiento muscular lanzado a la carrera. Aparatosa, innecesaria, Ensamblada con más orgullo que cordura, la ristra de coches-tanque que circulan por las carreteras norteamericanas dice de la imagen que un país tiene de sí mismo algo muy parecido a lo que dice ver estos días la vergonzante carrera, a través de las primarias, por la candidatura republicana a la presidencia, en noviembre. Es, finalmente, una obra maestra de ese híbrido, no tan inusual, que es la publicidad comercial engarzada con la identidad nacional. Siendo un himno, raramente necesita de la sutileza que contiene el eslogan final que unifica a las cuatro grandes marcas que pagan el anuncio. Y sin embargo es perfecto. Imperialmente construido entre solo tres palabras, contiene el problema y la solución, el adversario y la llamada a filas.