el no anuncio

No es menos asombroso que una marca presente en todo el mundo lo logre sin invertir en publicidad de lo que pueda serlo que a la mayoría de los anuncios, de puro intercambiables, les sobre la marca que los paga. Abrir una revista de moda es entrar en la habitación de los espejos. ¿Es una coincidencia que la totalidad de la publicidad que hay en ellas renuncie a todo lo que no sea poner un logo bajo la fotografía?. ¿Segrega automáticamente un modelo teórico la inexistencia publicitaria de Zara? ¿es uno que habla del valor de la publicidad como un factor que sirve para construir marcas justo hasta el punto en que cada producto se convierte en el único anuncio que necesita?. Zara está presente en todo el mundo. Como Gap, Cartier, Armani, Levís , Benneton y cada una de las marcas que invierten en publicidad. ¿Puede tan nítidamente necesitar hacer publicidad una marca cuyos productos son clónicos de otra que no lo hace?. Los gobiernos caen en todo el mundo a pesar de que su labor diaria consiste en buena medida en convertirse en su propio anuncio. Uno camina por la calle y entra o no en la tienda que aparece en el camino. Existo –enuncia la publicidad que renuncia a contar algo más que eso. Solo que no se puede entrar en una valla al verla. Voluntariamente inerte, es una puerta tapiada, un muro hecho de glamour que parece animar a comprar ropa, el día que pases por la tienda que sea, sin que importe la marca que elijas. No se diferencian tanto dos seguros de automóvil de lo que lo hagan dos jerseys y sin embargo no chapotean somnolientos en la irrelevancia publicitaria. Quizá por eso, al inaugurar una tienda en una de las calles más relevantes del mundo, la compañía que no invierte en publicidad decide hablar de esa otra ropa que uno lleva puesto todo el día: su ciudad. 


gracias a claudia, que lo envía