Como ocurre con la propaganda electoral, donde los
carteles de un año sirven para calibrar la distancia recorrida por un país
desde la últimas elecciones, la campaña de loterías de este año ilustra esa
otra cualidad –que tanto comparte con el ejemplo previo- de la ilusión puesta
al servicio del cambio por venir: cuán tanto puede pulsar la tecla del menos
pudoroso acerbo folclórico nacional (de ahí el patetismo del anuncio del año
pasado, puesto en manos de Bustamante o Marta Sánchez) como recurrir a la
generosidad criada en la escasez, tal este año. Paradójicamente, cuanto más
irreal el producto –la suerte necesaria para ser agraciado con millones de
euros- más verosímil la herramienta elegida para contarlo, pues ambos –el
tipismo más zafiamente sentimental y la solidaridad en mitad del éxito- son, respectivamente,
obvios y posibles. Eso pese a la apuesta por lo inverosímil del asunto que
encierra el que quienes vienen de comprar la idea de este año fueran los aprobaran
el año pasado semejante espantajo publicitario.
Quizá porque ese misma noria del criterio podría deberse a lo difícil que es manejar o siquiera entender la ilusión en tiempos oscuros, el anuncio de este año incluye el más sorprendente elemento en una campaña navideña que aspira a cambiar la vida de quienes crean en ella: la desolación. Que en el rostro del protagonista no se debe a no haber comprado el décimo justo el año que toca, sino, como muestra el anuncio previo de la campaña, a que poca ilusión puede quedarle a un hombre hoy día a estas alturas del periódico diario. La cuota de mentira del anuncio –el gesto de generosidad fiel del dueño del bar- funciona como lo hace –bien- solo porque todo lo que hay antes de ella es pura verdad: no tanto el contraste tan explícito entre la tristeza más inconsolable y la alegría más incontenible, sino algo que es realidad en vena: el trayecto diario que separa cada minuto a quienes lo tienen todo y a quienes nada. Por eso, el anuncio real de todo esto, que acaba vendiendo el resto del año “de ilusión también se vive” este año permite tan bien su versión endulzada: a condición de decir la ficción a la cara de la misma verdad.
Quizá porque ese misma noria del criterio podría deberse a lo difícil que es manejar o siquiera entender la ilusión en tiempos oscuros, el anuncio de este año incluye el más sorprendente elemento en una campaña navideña que aspira a cambiar la vida de quienes crean en ella: la desolación. Que en el rostro del protagonista no se debe a no haber comprado el décimo justo el año que toca, sino, como muestra el anuncio previo de la campaña, a que poca ilusión puede quedarle a un hombre hoy día a estas alturas del periódico diario. La cuota de mentira del anuncio –el gesto de generosidad fiel del dueño del bar- funciona como lo hace –bien- solo porque todo lo que hay antes de ella es pura verdad: no tanto el contraste tan explícito entre la tristeza más inconsolable y la alegría más incontenible, sino algo que es realidad en vena: el trayecto diario que separa cada minuto a quienes lo tienen todo y a quienes nada. Por eso, el anuncio real de todo esto, que acaba vendiendo el resto del año “de ilusión también se vive” este año permite tan bien su versión endulzada: a condición de decir la ficción a la cara de la misma verdad.
No hay comentarios:
Publicar un comentario