martes, 18 de octubre de 2016

shot in english


En la sospecha de que la idea original era aprovechar ese magnífico #shotin2016 que en español no puede ser traducido –y así aparece camuflado-, el anuncio remite al otro de sus referentes explícitos: la campaña mundial de Apple, que basa en la calidad de su cámara el lanzamiento de los últimos dos iphones. Sustituir el glamour de las imágenes que barnizan la superficie de decenas de lonas por una que muestra las consecuencias de un conflicto armado es un puñetazo a la cara de quienes escogen ver el mundo a través de su móvil y no del periódico que cuenta las matanzas en Siria. En un sector en el que la inmensa mayoría de los anuncios nacen y mueren sin una sola idea dentro que las mantenga en pie, uno que no puede contar con su mejor concepto y aún así se mantiene erguido, es un prodigio.

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