comprar lo que no entiendes

Saber si estás ante un anuncio demasiado sútil o demasiado mediocre lleva lo que mirar un mapa de Estados Unidos. Descubres, así, que lo que el anuncio podría querer contar con la presencia de Harden y de Durant –que “realizar tus operaciones en un momento y en cualquier lugar” aspira a decir que puedes hacerlo de una costa a otra del páis en que viven- es solo lo que parece a simple vista: mero empleo de las imágenes cuyos derechos compraras, sin que eso tenga relación alguna con lo que cuenta el anuncio. Houston y Oklahoma City distan solo una frontera entre estados, asi que eso ayuda también a ubicar el papel de los futbolistas que aparecen: no señalar la distancia entre Madrid y Barcelona, sino simplemente mostrar dos jugadores por cuyos derechos se pagara en su día. El banco es español y quizá eso explique que se sientan más cómodos manejando la fama que la idea. Tenemos así, juntos, algo eminentemente bancario: al mismo tiempo una apuesta y un desperdicio: la de patrocinar la nba como forma de avanzar en la penetración en ese país, y simultáneamente, la renuncia a emplear siquiera el más mínimo caudal simbólico –el geográfico- que viene con ese contrato. El anuncio acaba contando, pues, que los representados, que se ganan la vida moviéndose con rapidez, realizan sus movimientos en un momento y en cualquier lugar. Ni para eso necesitan un banco. Ni el banco a ellos. Pero son famosos. Cierto. Quién querría más.